Fecha final: 16/07/2017

Compensación total: USD $1,500

1er USD $1,0002o USD $500

Ganadores :

    1) Jorge Tellez
    2) Julia Milla

DISEÑA LA NUEVA EXPERIENCIA PARA DELEITAR A LOS CONSUMIDORES DE CERVEZA BOCANEGRA

“Cansados de escuchar a los demás decidimos escucharnos a nosotros mismos. Lo dejamos todo para seguir nuestra misión, para premiar el esfuerzo y el trabajo duro. Así creamos Bocanegra.” – Bocanegra

Cerveza Bocanegra te invita a crear una experiencia única e increíble a la hora de consumir una de sus cervezas en un restaurante. Buscamos una idea increíble que genere la experiencia desde el momento en el que se sirve la cerveza en la mesa, incluyendo un mobiliario (carrito de servicio) que maximice esta experiencia.

CONTEXTO

Bocanegra es una cerveza mexicana que cuenta con presencia en los restaurantes más prestigiosos; principalmente en restaurantes sofisticados de la Ciudad de México y Monterrey, Guadalajara, entre otros, que además comparten la filosofía de la marca: el compromiso ante todo, la lucha y trabajo duro así como entregarse totalmente a tus sueños. Es por esto que buscan generar una experiencia de consumo cuando un cliente de estos restaurantes ordene una cerveza Bocanegra.

Bocanegra es una cerveza que brinda la más alta calidad en sus bebidas:

-Pilsner: Una cerveza de estilo bohemio y uno de los más populares hoy en día. Su ligero sabor a menta y aroma floral especiado le brinda un estilo único. (Ver foto)

– Dunkel: Cerveza de trigo oscura realizada en México de estilo que nace en la región de Baviera, Alemania. Contiene notas a café, clavo y un aroma a plátano maduro con chocolate que hace de esta, una bebida inigualable. (Ver foto)

Bocanegra es para todo aquel que trabaja duro y se entrega a sus pasiones, por lo tanto buscan plasmar estos valores en una experiencia acompañada con un ritual de consumo. Ayuda a Bocanegra a idear el ritual que llevarán a cabo sus consumidores así como toda una experiencia en restaurantes.

RETO

Te retamos a crear una increíble experiencia de consumo para los clientes que pidan Cerveza Bocanegra en un restaurante. Esta experiencia debe comenzar desde que el personal de servicio trae la botella hasta que la cerveza es servida en el vaso y puesta en la mesa. A toda esta experiencia se le llama “Ritual de Consumo” y es lo que necesitamos que propongas. Además, te retamos a crear un mobiliario (carrito de servicio) que maximice esta experiencia.

ENTREGABLES

  1. Propuesta de experiencia o ritual para consumir la cerveza
    • Se entiende como ritual de consumo una rutina que se hace antes, durante o después de servir un producto. (Ejemplo: La cerveza Stella Artois tiene un ritual de nueve pasos que se explican en el siguiente video explicativo.)
    • “Storytelling” o descripción del ritual por escrito.
    • Visualización de los materiales necesarios para implementar el ritual.
    • Video que demuestre el proceso del ritual. (La calidad del video puede ser casera, es decir, grabado con un celular)
    • Mandatorios/Restricciones:
      • El ritual debe darle “spotlight” a la importancia de la botella y su estética.
      • Debe ser amigable para redes sociales: Instagrammeable.
      • No debe ser ostentoso. (Ej. no pirotecnia)
      • No debe ocupar demasiado personal para ejecutar. En el punto de venta debe ser viable con solo una persona adicional o autoejecutable.
      • No debe durar más de 45 segundos.
  2. Diseño industrial de un carrito de servicio para llevar la cerveza a la mesa del consumidor en restaurantes:
    Importante: Para esta parte del reto, debes considerar en todo momento el manual de uso del logo y el logo de Bocanegra. (Descárgalos aquí)

    • Carrito de degustación de botella: el carrito debe ser muy atractivo visualmente y tener la funcionalidad para que el mesero llegue a la mesa a ofrecer una cerveza. Éste debe de tener la capacidad de abrir alguna tabla o repisa para colocar el vaso/copa especial Bocanegra, servirla en el mismo carrito y entregarla al cliente.
      • Mandatorios/Restricciones:
        • Atractivo visualmente.
        • Movilidad y tamaño práctico para desplazarse en los pasillos de restaurantes.
        • Dimensiones: 102 cm altura, 60 cm profundidad, 50 cm ancho
        • Espacio visible para mantener las cervezas en frío y mostrar la frescura que esto implica.
        • Espacio para colocar vasos de forma atractiva.
        • Espacio para colocar materiales de la marca como coasters, destapador o servilletas.
        • Glorificador de cerveza: espacio para colocar las botellas de los estilos.
        • Practicidad para mantener el carrito limpio.
        • Materiales que permitan que el carrito luzca limpio. (ej. No acrílico, sino cristal)
        • Los materiales principales de marca son compuestos por combinación de materiales (madera oscura, madera clara, piezas de metal y cuero)
        • Una pieza desprendible que se pueda utilizar como tabla o charola para ofrecer cerveza.

Descarga aquí el formato oficial para los entregables de tu propuesta.

PREMIO

En total se repartirán USD$1,500 (mil quinientos dólares americanos) de compensación; USD$1,000 a la mejor propuesta de carrito de servicio y USD $500 a la mejor propuesta del ritual. Cabe recalcar que un mismo participante puede participar y ganar en los dos. La cantidad en dinero será pagada por CAMBIO A, en la cuenta PayPal del los ganador o, en caso de que PayPal no esté operando en el país del participante acreedor al premio, en la cuenta bancaria que éste indique.

Un jurado compuesto por el equipo de Cambio A y el cliente contratante evaluará y seleccionará las propuestas ganadoras.

Los criterios de evaluación consideran entre otros aspectos lo siguiente:

  • Originalidad 
  • Calidad del concepto
  • Alineación con el Brief
  • Calidad de ejecución de tu propuesta
  • Facilidad de implementación o adaptación

TARGET (A quien va dirigido)

Bocanegra se dirige a jóvenes de 28-38 años consumidores de cerveza que están introduciéndose en el mundo artesanal y buscan una experiencia única al consumirla. Les gusta acudir a restaurantes sofisticados en los cuales permanecen en la sobremesa por un buen rato.

Algunos ejemplos de los segmentos objetivos de este reto son:

  • Andrés es un joven que trabaja duro y vive sus pasiones sin importar los sacrificios que tenga que hacer o salir de su zona de confort. Le gusta visitar restaurantes de moda y probar platillos únicos y de la más alta calidad. Poco a poco se ha introducido en el mundo de la cerveza artesanal encontrando en ella una propuesta auténtica.
  • Fernanda es dueña de uno de los mejores restaurantes de la Ciudad de México. Cientos de consumidores disfrutan de sus platillos gourmet y los acompañan con cerveza artesanal de la mejor calidad. Para Fernanda es un plus poderle ofrecer a sus clientes las mejores bebidas que complementen el excelente servicio y la gran experiencia que brindan en su restaurante.

Recuerda:  Para que tu propuesta sea considerada debes usar el formato de envío que puedes descargar aquí y debes tener los derechos de uso de todos los elementos que utilices en ella, esto incluye entre otros: imágenes, diseños, fotos,  música o video.  Y la autorización escrita de todos los actores y/o modelos en caso de que no uses las fotos que te proporcionamos para descargar.

Si tu propuesta resulta ganadora te pediremos pruebas de los derechos de uso, para más información revisa las reglas del concurso.

Para este reto en específico, puedes utilizar fotos de bancos de imágenes (aunque tengan marca de agua) para desarrollar tu propuesta. Para más información revisa las reglas del concurso.

Si tienes dudas escríbenos abajo en la sección de comentarios o envíanos un email a contacto@cambioa.mx.

Reglas Generales del Concurso

  • CAMBIO A organiza proyectos de crowdsourcing en nombre del cliente contratante, el cual premiará a 1 ganador a cambio de los derechos de su participación.
  • La convocatoria al concurso busca contenidos creativos que satisfagan una necesidad específica de innovación y comunicación, y premia la novedad, originalidad y su impacto en el mercado. No se debe cargar contenido que no sea de autoría del participante ni que sea ilícito.
  • Para participar en la convocatoria se deben aceptar los términos y condiciones de uso del sitio web, así como las reglas específicas de cada convocatoria. El estricto cumplimiento a los mismos es condición para participar y para ser acreedor a alguno de los premios.
  • Las participaciones ganadores serán seleccionadas de conformidad con base en criterios de calidad de ejecución, narrativa, relevancia con el brief y originalidad.
  • Los ganadores de la convocatoria cederán a la empresa organizadora del concurso todos los derechos de propiedad intelectual sobre su participación a cambio del premio que recibirán.
  • El contrato de cesión se firmará entre cada ganador y la empresa, mediando CAMBIO A como intermediario y testigo de la cesión.
  • Los ganadores tienen derechos limitados para usar su propuesta. No pueden usarlo para la distribución comercial, la venta, ni ningún otro fin comercial. Deben mantenerlo de forma confidencial y, en caso de que se trate de una convocatoria sin marca, los datos identificativos de la empresa. Con el consentimiento previo de la empresa, los ganadores pueden usar su trabajo para fines no comerciales: cartera de trabajos, emisión en el sitio web personal o mediante una cuenta personal en un sitio web o redes sociales.
  • Los premios que se otorguen constituyen la contraprestación total por la cesión de los derechos de propiedad intelectual de los participantes ganadores a la empresa organizadora. Dicha cantidad será pagada por CAMBIO A, en nombre de la empresa organizadora, en la cuenta PayPal de aquellos o, en caso de que PayPal no esté operando en el país del participante acreedor al premio, en la cuenta bancaria que éste indique.

Descargar las reglas del concurso.